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爆万达卖奶茶?影业巨头跨界餐饮后,谁坐不住了?

发布时间:2022-12-21 浏览:0

茶饮爆米花,看电影标配。


喜茶、奈雪の茶、乐乐茶、茶颜悦色、茶百道、蜜雪冰城……层出不穷的茶饮品牌,让新茶饮市场呈现出一副欣欣向荣的景象。


这届年轻人离不开奶茶,万达也忍不住来分一杯羹。









万达进军奶茶行业寻找新的盈利点


万达电影创立于2005年,2015年1月正式上市,如今业务覆盖电影投资、制作、发行、放映等全产业链。


据悉,万达集团在2022年4月开始申请注册多个“万茶”商标,国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等,目前商标状态均为等待实质审查。


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其实,万达卖“茶”有迹可循。


众所周知,万达影城是万达旗下一条重要产业,据了解,万达影院目前在部分门店推出自有茶饮品牌“万茶”。


在2021年10月20日某互动平台中,万达电影提到自有的茶饮品牌“万茶”——公司表示,“万茶是公司在旗下影城推出的自有品牌词条茶饮,包括独立店及与costa咖啡词条的融合店两种形式。


根据部分外卖平台上的售价,万茶的饮品售价基本在19元左右,芝士茶、果茶等品类价格26元。


从价格看,万茶是对准中高端市场,和万达影院的风格相似,不会对观影人群产生压力。


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国内茶饮市场正迎来新一轮高速增长周期,网上数据显示,2021年中国新式茶饮市场规模达2795.9亿元,有机构预计2025年将达到3400亿元。


万达电影之所以切入奶茶市场,无疑是看到广阔的市场前景,希望利用自身的线下流量优势提高非票房收入。









大环境下转型或成必然


万达集团经过30多年发展,已成为以现代服务业为主的大型跨国企业集团。


万达是世界领先的不动产企业、世界领先的影视企业、世界领先的体育企业、世界领先的儿童产业企业。


万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城、万达宝贝王成为中国知名品牌。


而万达选择做茶饮的背后,还有一个事实是,餐饮消费一直是影院的利润“王者”。


据显示,疫情三年,万达影院也是连年亏损的状态,光是2021年就亏损了66.7亿元,但万达还是在继续开设电影院,2021年年末,国内万达影院从700家增加至790家,为什么亏损还要开呢?


因为疫情影响中小型电影院几乎全部倒闭,根本无法支撑下去,只要疫情影响减小,或者疫情消失,那么万达将会占领全国大部分影院市场。


所以,影业巨头开始盯上了奶茶行业。万达走向餐饮方向具有先天的优势,全国的万达广场、万达影城、万达酒店、万达文化旅游城,都将推出自己奶茶品牌「万茶」直营店。


照这个趋势发展下去,万达可以在自己所有地产当中,打造餐饮娱乐一条龙,全是自己独立的品牌。


跨界的不仅仅是万达,众多头部企业也纷纷跨界,海底捞、娃哈哈均开设奶茶店;2021年6月,中国邮政集团旗下药品零售业务中邮大药房在其福建省福州市的一家门店招牌下开了一间奶茶店——邮氧的茶。


万达电影之所以切入奶茶市场,无疑也是看到茶饮行业广阔的市场前景,可以利用自身的线下流量优势提高非票房收入。


万达影院或将升级为小型综合娱乐体,创新增收。如果万达影院将娱乐、餐饮、购物等各种生态联合一体,在满足人们更高层次的娱乐需求方面,可能会赚的盆满钵丰。









为什么万达要提前注册商标?


提到商标,企业进入新的行业,为什么都要从商标布局开始?


所谓市场未动商标先行就是这个道理,商标可为自己的品牌发展筑起防护墙。


像阿里、华为这些巨头,名下都有上万件商标,共同支撑着企业发展。


巨头企业是如何进行商标布局的?商标注册需要哪些优化?


商标布局可以从以下几个方面进行优化。


(一)跨类别注册


一个行业可能涉及到多个商标类别,比如一个做餐饮行业的品牌,就会涉及到29类食品类,30类调味品、糕点类,31类水果、蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆、饭店类,44类营养与饮食指导类等等。


通过跨类别进行注册,这样不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。


(二)跨行业注册


各行各业之间都是有关联的,而且企业做大做强之后,可能会多元化发展。出于品牌发展考虑,我们在注册商标时也要注意跨行业注册。


还是以一个餐饮行业的品牌,来说明。


1、涉及“互联网”行业


现在是“互联网+”时代,任何一个行业都可能涉及互联网,品牌要在互联网行业进行商标注册。


如:9类计算机软件、程序类,35类公司经营、广告、连锁类,第38数据和通讯服务、计算机终端通讯,第41在线电子书籍和杂志的出版、提供在线电子出版物,42类计算机软件相关服务类。


2、涉及“运输”行业


餐饮食品,需要配送给客户或者提供的食物半成品,需要送到饭店,那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。


如:390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存、390043-冷冻食品柜出租、390020-包裹投递。


(三)近似注册


对与商标名称容易形成相近似的,也要考虑注册。比如阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里奶奶”等,老干妈注册了“老千妈”、“老干爹”等近似商标,确保品牌保护的万无一失。


(四)跨国注册


商标保护是有区域性的,商标想要在哪个国家或地区得到保护,就必须在该国家和地区进行注册商标。


商标跨国注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。


到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用"逐一国家注册"的方式,必须对每一个国家逐一进行商标注册。


(五)副品牌注册


一个企业可能有多个品牌,即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称进行注册保护。


(六)形象注册


形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。


(七)其他标识注册


还有一些品牌为了更好的进行识别,会设计一些新颖的辅助标识,比如共享单车采用不同的颜色,更好地让大众进行区分。这些颜色也成为品牌方重要的商标资源,被注册为颜色商标进行保护。


我国商标根据行业分类不同共分为45类,不同行业需要不同商标分类保护,商标布局是所有企业都应该树立的知识产权意识,做好商标全面保护,从选对类别开始。

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