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不保暖的“南极人”原来有这么多坑 吊牌的锅谁来背?

发布时间:2022-12-18 浏览:0

天气越来越冷了,翻箱倒柜,南极人保暖内衣穿起来!


是天太冷吗?似乎,不那么保暖啊!


一件南极人内衣,洗了两水,有那么点缩水,还有那么点起球儿,看了看品牌标识,放心了,是南极人!









吊牌南极人泛滥,品质难保障


时代迭代,品牌层出不穷,中国的老品牌不多了,还活跃在大众眼中的老品牌更是少之又少。不少80后、90后熟悉的“南极人”品牌却是其中的异类,采购保暖内衣时随便一搜,电商平台到处都是南极人!


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活跃在大众眼中的南极人是什么样的?或许早已不是物美价廉的代表,而是一家“只卖吊牌”的空壳公司。


什么是吊牌?


吊牌是指服装、鞋类等商品上含有价格、商家等信息吊挂的牌子。


那么,“卖吊牌”顾名思义是指品牌方授权某些厂家、商家卖产品时用上自家的品牌。


简单来说,一件毫不知名的衣服,它挂上南极人的牌子,对外说是南极人衣服,但其本质却是一件没有任何质量保障的三无衣服,这就是“卖吊牌”。


早在2019年末,南极人就因卖吊牌事件上了热搜。而实际上,南极人被曝卖吊牌并不是突发事件,于2017年、2018年、2019年,几乎年年都有媒体曝光南极人卖吊牌事件。


南极人公开资料显示,早在2014年,南极人就出售了旗下全资化纤及印染业务;2015年,南极人彻底剥离了丝织品织造业务,完成了由传统制造业向电商服务型企业的转型。


这意味着南极人品牌自身不再生产任何商品,经营模式变成售卖自己品牌的使用权。


只要给到足够的钱就能得到南极人商标授权,并且南极人会附送广告位等活动宣传,如果遇到地方监管局的调查,南极人还会提供证明规避处罚。


砍掉自家生产线的南极人生意蒸蒸日上。据不完全统计,目前南极人旗下全品牌授权经销商约有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。


卖吊牌不是南极人品牌专属,也有很多品牌在做。但品牌授权给第三方要能够保证自家品牌的良好形象,要对第三方代工厂的资质与产品的质量有严格控制才能对得起消费者给予的信任。










靠商标授权躺赚的南极人


在很多消费者的印象里,南极人一直采用直接加工、销售的方式,因此它的品质有保证,不会有制假售假的现象出现,这也是南极人成为众多消费者第一选择的重要原因。


然而目前南极人的销售方式却与人们的固有印象大相径庭。


2008年前,南极人是我国知名的内衣厂商,在08年之后,南极人关掉所有工厂,转成了“贴牌商”,简单来说就是“商标”授权。


南极人的吊牌覆盖了服装、床上用品、电器等多个领域,随着电商的兴起,南极人更名为南极电商。


业内流传着这样一句话万物皆可南极人!足以说明南极电商通过覆盖海量品类在多个类目下成为主流平台上销售量最大的品牌由最初的产销一体,变更为不再生产,也不再销售的南极电商模式。


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与南极人合作的客户主要有两种,一种是经销商,另一种就是开工厂的供应商。


南极人专找痛点高、供大于求的工厂,为中低端的产品提供附加值,经销商只需要同工厂签订名义上的合同,通过授权“南极人”商标给厂商,为其打上“南极人”商标的商品挂上吊牌做营销宣传,来达到盈利的目的。


人民日报曾报道,以天猫为例,工厂只要支付10万元保证金,以及每个吊牌8元左右的费用,就可以生产“南极人”吊牌的产品。


对于一个网销厂家来说,仅需支付一笔授权费,就能拥有南极人的光环,无疑是笔划算买卖。毕竟南极人的盘子大,能从阿里方面获得的扶持更多,搜索排名也更高。事实上数以千计的商家愿意去贴牌主要就是为了节省流量广告费


而南极人,为什么热衷于做售卖吊牌的南极电商?因为有巨大的利益等候,靠卖吊牌,一年卖出了400多亿


数据显示,从2016年到2021年南极电商的GMV从72亿增长到435亿即便是2020年和2021年受到了疫情和平台流量困境的双重冲击导致GMV营收和净利润有所波动南极电商依然是盈利的。









品牌越响亮,商标越值钱


“万物皆可南极人”后,我们看到,大到洗衣机、窗帘,小到羽绒服、床上用品,甚至吸奶器都是“南极人”牌的。钱给到了,南极人就会给这个企业合法的商标使用权。


拿到商标的使用权之后,不论这家企业生产的产品质量如何,它都是南极人的商品。


“南极人”用前十年努力打造自己的品牌,后十年拿自己仅有的商标权疯狂“吸金”。


据查询,南极电商目前拥有1577枚成功注册的商标,围绕着“南极人”做了大量的商标防御布局,以中英文两种模式,组合拆分分别做了全类别注册。


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南极人线下的销售点早已经关闭,现在出售的所有产品都不是南极人旗下的品牌,这已经成为事实,但众多消费者对这件事情并不清楚。


在消费者选择内衣品牌的时候,还是会习惯地选择“记忆中”的南极人。很少有人知道,现在的南极人早就不是从前的模样了。


因为南极人在品尝新模式带来红利的时候,忽略了一个严重的问题——品控。


对比2020年数据,南极电商授权店铺对比19年增加了41%,因为没有对商标的使用者进行考察,授权店铺越来越多,品控也就更加松懈,所以南极人的产品质量参差不齐。


市场质量监管越来越严格,南极人的“吊牌生意”有多投机取巧,但质量不过关,终将会被消费者打回原形。


其实,做好商标布局可以赋予一个品牌极强的市场竞争力,但过度透支商标价值,这一步大错特错。


从南极人卖品牌商标的事件可以看出,现在购物不能只看品牌,更重要的是质量,无论是消费者还是生产厂商,都要把质量放在第一位。


可以预见的是,如果南极人一直不注重品质保障,失去了品牌在消费者心中的质优价值,那么南极人的商标,早晚是负价值。

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